Spelreklamen ökar med 8% - hårdare regler föreslås

Under 2019 infördes det nya regler på den svenska spelmarknaden i ett försök att städa upp och göra den säkrare för spelarna och bättre för den svenska Staten. Man införde tvång på svensk spellicens för alla casinon och spelbolag som vill verka på Sveriges spelmarknad, samt nya regler för marknadsföring och många andra punkter. Alla utländska spelsajter räknas nu som casinon utan svensk licens.

Socialdemokraterna anser sedan länge att reklam för online casino borde förbjudas helt. Nu byter vi färg på Regeringen och får ett blått styre och då återstår att se vad den nya socialförsäkringsministern har på sin agenda för spelmarknaden och vilka motioner som kommer att framföras och klubbas igenom.

Faktum är dock att en Kantar Sifo undersökning visar att casinon och spelbolag online lade 8% mer på spelreklam under 2021, vilket är ett trendbrott efter senaste årens nedgång av spelreklam på den svenska marknaden. Så vart är utvecklingen på väg?

Redan idag är Spelinspektionen ganska hårda med att reglerna på alla områden ska följas av bolagen och de har sedan 2019 både bötfällt och stängt av flera online casinon och spelbolag med svensk licens, på grund av olämpligt beteende vad det gäller marknadsföring och bonusar. Ett exempel på detta är Ninja Casino som man gav böter för vad man ansåg vara “falsk och överdriven marknadsföring” i samband med en kampanj.

Rådande spelreglering på den svenska spelmarknaden

Idag mot slutet av 2022 har det gått snart 4 år sedan den nya spellagen infördes i Sverige 2019. Till en början var det en del sura miner bland både spelare och casinon eftersom det nu finns många fler restriktioner och regler för bonusar, insättningar, ansvarsfullt spelande och så vidare.

Man ska dock inte glömma att många av dessa är nödvändiga och riktiga life savers i många avseenden - speciellt för individer som har ett spelberoende eller är på god väg att utveckla ett sådant.

Spelpaus.se är en sådan tjänst som bara finns på svenska casinon och där du kan spärra dig från spel på både online casinon, bettingsajter, fysiska spelombud och travbanor i landet, samtidigt. Spärren sitter i under en viss tidsperiod och du kan välja på 4 olika perioder.

Vad gäller för spelreklam i Sverige?

Hur ser då reglerna för marknadsföring av online casinon och bettingsidor ut i Sverige idag? Hur mycket reklam får bolagen göra och följer de reglerna?

För det första så får casinon med svensk licens endast marknadsföra sig på svensk marknad. För det andra så får man inte använda sig av direkt marknadsföring till personer under 18 år, men om de råkar se en TV-reklam är det inte så mycket man kan göra. Personen kan ändå inte bli verifierad för att spela om hen är under 18.

Något annat som är väldigt viktigt är att de absolut inte får skicka reklam till personer som stängt av sig själva från spel via Spelpaus. De får inte heller “mejlbomba” sina kunder med massor av e-postmarknadsföring flera gånger om dagen, eller ens varje dag.

I övrigt är det “måttfullhet” som eftersträvas när det gäller marknadsföring av casino, vilket ändå är ganska luddigt om du frågar oss. Hur ska man avgöra vad som är måttfullt? Det kan vara en svår avvägning och i värsta fall en fet böteslapp från Spelinspektionen om casinot går över gränsen. Om de sedan inte rättar sig efter reglerna kan de bli av med den svenska spellicensen helt.

Efterföljs reglerna?

Online casinon som lyckats få en svensk spellicens är oftast väldigt rädda om den och hittills är det faktiskt inte så många aktörer som brutit mot reglerna i sådan omfattning att de fått böter eller till och med blivit av med licensen.

Om man dock räknar in det faktum att erbjuda fler än en bonus som att bryta mot marknadsföringslagen för casino i Sverige, så finns det några bolag att nämna såsom Betway, Mr Green och Evoke Gaming. Ganska stora namn som fått varningar och sanktionsavgifter att betala för otillåtna bonusar.

Innan 2019 var det väldigt mycket casinoreklam på TV, så att man nästan blev irriterad. Var och vart annat inslag handlade om online casino och spel, vilket blir lite överdrivet. Dessutom onödigt att utsätta spelberoende för en så stor exponering när de inte själva kan styra över vad som dyker upp på TV.

Hur ser framtiden ut för casinomarknadsföring

Rent generellt är det svårt att sia om framtiden just nu då världen befinner sig i ett slags konstant krisläge på ett eller annat sätt. Däremot är risken stor att den nya svenska Regeringen kommer att dra åt snaran för online casinon och spelarna ytterligare, med nya regler inom kort.

Sverige har gått in i en lågkonjunktur med hög inflation, stigande matpriser och skyhöga elpriser. Troligen kommer det snart att komma förslag på att införa liknande regler som under pandemin i Sverige.

Då bestämdes att svenska casinon inte får erbjuda mer än 100 kr per spelare i bonus och att den maximala insättningen på ditt spelkonto inte fick överstiga 5 000 kr i veckan. När dessa regler infördes blev det något av en “massflykt” bland spelarna som då valde att surfa in på casinon och spelbolag utan svensk licens i stor utsträckning.

Om det införs liknande regler som under pandemin är risken stor att ännu fler spelare kommer att lämna den svenska marknaden och spela på utländska sajter, där reglerna för marknadsföring ser helt olika ut jämfört mot i Sverige.